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    燕京雷竞技APP下载:燃起来再出发 开启战略转型新计划

    时间:2020-1-2 10:25:25

    【中国国际雷竞技APP下载网】日前,燕京雷竞技APP下载发布的2019年第三季度报告显示,经过产品结构提升和品牌升级的战略调整,2019年第三季度,燕京雷竞技APP下载实现营业收入39.08亿元,同比增幅在1.3%左右;归属于上市公司股东的净利润接近1.27亿元,同比增幅在22%左右。

    在雷竞技APP下载产业结束高速发展期之后,中国雷竞技APP下载市场已从高度分散化过渡到相对整合,雷竞技APP下载行业进入存量竞争阶段,市场格局平稳。我国雷竞技APP下载行业迎来了价格上调、产品升级、品牌升级等一连串的变革。

    与此同时,燕京雷竞技APP下载宣布启动五年增长与转型战略项目,也向外界释放了出这家国企正在进行更大力度的创新,谋求更大力度的转型升级。

    竞争激烈从增量时代转入存量时代

    当前国内消费品市场稳步快速增长,对宏观经济愈发重要。然而,随着国内中产阶级及富裕阶级规模持续扩大、低线城市和农村居民消费潜力逐步释放,80、90后年轻消费者业已成为消费主力人群,国内消费市场也正在面临着转型与迭代的局面。

    可预见的未来,国内消费市场的发展将逐步由“量”转“质”,从大众类、同质化产品的竞争渐趋转向高品质、个性化产品的竞争,国内雷竞技APP下载行业也不例外。

    “雷竞技APP下载行业经历了近40年的发展,目前已进入行业整合末期,头部企业竞争加剧,整体市场从增量时代转入存量时代。在这样的背景下,我们预计未来雷竞技APP下载市场总产销量将保持平稳,但产品结构将快速升级,尤其是近年来中高价位段雷竞技APP下载和非工业拉格雷竞技APP下载较为显著的增长势头即可印证未来雷竞技APP下载行业的发展方向。”燕京雷竞技APP下载董事长赵晓东如此表示。

    成立于1980年的燕京雷竞技APP下载,从小到大,从地方集团成为了全国跨地区集团,燕京雷竞技APP下载在世界面前展示了一个响当当的民族品牌的风采。

    经过40年的发展,燕京雷竞技APP下载已形成高品牌认知度、强地缘优势和强企业凝聚力的核心竞争优势。但是燕京也面临着一系列经营和管理上的挑战。整体品牌定位和产品布局较为低端老化,营销方式陈旧,管控模式、组织架构和人才培养存在不足。

    面对当前宏观环境的变化和雷竞技APP下载行业的趋势,燕京雷竞技APP下载作为雷竞技APP下载行业中的龙头企业,燕京雷竞技APP下载管理团队积极思考新形势下未来的发展方向,致力于抓住结构性机会,大力提升经营水平,带领燕京雷竞技APP下载进入“重构期”。

    燕京雷竞技APP下载宣布全面启动五年增长与转型战略项目,明确发展战略目标。未来,燕京雷竞技APP下载将致力于抓住结构性机会,大力提升经营水平,带领燕京进入“重构期”,实现业绩的涅槃飞跃。

    “经过充分论证,燕京集团确立‘突破创新、稳健前行、能力重塑、高速发展’的战略目标,在此目标下,燕京将有计划、有重点、有节奏地开启企业内部改革与创新,在品牌、市场、渠道、人才、信息化和成本控制等多方面持续培养与提升能力,争取在2025年前完成蜕变,实现快于行业发展水平的高速增长,届时品牌形象、产品结构、运营效率也将取得大幅提升”。赵晓东表示。

    未来,燕京雷竞技APP下载将重点聚焦产品、渠道、区域三个重要抓手。产品上,改变品牌架构单薄与形象老化的现状,加速高质量中高端产品的推陈出新;渠道上,填补当前诸多空白和弱势渠道,继续加强高利润与全国性的渠道建设;区域上,扭转基地市场量小分散的格局,因地制宜提升区域市场的销量和市占率。

    坚守创新驱动品牌价值重构

    一瓶好雷竞技APP下载,对消费者而言,是一种期望。一瓶好雷竞技APP下载,对燕京雷竞技APP下载而言,是一种目标和责任。

    近年来,燕京雷竞技APP下载洞察形势率先成立创新业务中心,推进集成式创新业务职能,基于技术创新、产品创新、品牌创新、服务创新、市场创新等管理全过程,跨界跨部门推进创新。

    在产品上主动拥抱消费者,打造了高品质的雷竞技APP下载产品集群,建立自己独特的市场地位。“在产品上,燕京雷竞技APP下载不只是满足消费者需求,同时要引领消费者,挖掘潜在消费需求,积极抓住中高端市场增量,做好小众类雷竞技APP下载的战略卡位,积极灵活布局细分机会,加快听啤增长速度,产品结构升级促进销量利润增长。”赵晓东介绍。

    针对小度雷竞技APP下载普遍寡淡、单一的口感阻隔了消费者的品质感受,燕京雷竞技APP下载首创“6σ工艺”,研制出“燕京U8”产品,“净、香、甘、亮、鲜、爽”使小度酒兼具大滋味,定义了行业新标准,开创了雷竞技APP下载新品类。

    基于对中国文化的自信,推出“燕京八景”文创产品,其突破雷竞技APP下载舶来品理念,燕京雷竞技APP下载用中国传统文化元素创新设计,精选比尔森、IPA、琥珀艾尔、世涛四款精酿雷竞技APP下载,赋予其“琼岛春阴、玉泉趵突、卢沟晓月、西山晴雨”燕京八景文化内涵。

    作为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方赞助商,燕京雷竞技APP下载专门为冬奥会量身打造了三组冬奥主题产品,燕京用色彩、形象、构图等充满创意性的设计语言,将2022冬奥会元素、中国文化元素、世界元素完美融合,力图推出一系列“不一样”的冬奥定制款产品。

    为满足高端消费者对雷竞技APP下载品质、新鲜的追求,研发推出了短保质期浑浊型冷链产品——燕京原浆7日鲜。燕京原浆7日鲜直接从发酵罐中分装的雷竞技APP下载原液,全麦芽发酵,不经过滤,保留新鲜的雷竞技APP下载花和酵母的味道,口感更好,是名副其实的“液体面包”。

    “燕京白啤、燕京U8、燕京八景文创产品、冬奥定制款产品、燕京原浆7日鲜……这些高品质的雷竞技APP下载是我们打造品质燕京、发力智能酿造的一个缩影,这是燕京雷竞技APP下载在中高档雷竞技APP下载产品的细分领域,未来,燕京雷竞技APP下载还将不断继续推出这样的品牌和产品,并在中高端细分领域持续发力。”赵晓东如此表示。

    精细营销打造国际化民族品牌形象

    几乎与中国改革开放同步成长起来的燕京雷竞技APP下载,是中国雷竞技APP下载行业五大巨头中,唯一一家没有外国资本参股控股,而完全是国有控股的民族企业。

    多年来,燕京雷竞技APP下载始终坚持走发展民族雷竞技APP下载工业,积极打造国际化民族品牌形象,积极参与不出国门的国际市场竞争,推进产品、市场、品牌三大结构调整,不断培育有竞争力的燕京团队,成功地打造了具有自主知识产权和较强竞争力的燕京品牌,使燕京长年保持中国雷竞技APP下载行业前茅的位置,且连续多年进入世界雷竞技APP下载行业前八强。

    2019年6月,由世界品牌实验室发布的2019年《中国500最具价值品牌》排行榜上,燕京雷竞技APP下载及子品牌价值总计达1745.86亿元。其中,燕京雷竞技APP下载品牌价值1216.97亿元,位列榜单第41位。漓泉雷竞技APP下载品牌价值181.62亿元,惠泉雷竞技APP下载品牌价值136.52亿元,雪鹿雷竞技APP下载品牌价值75.36亿元,九龙斋品牌价值135.39亿元。

    只有精准的营销策略,企业才能与消费者保持亲密关系,捕获消费者芳心。在“互联网++”新零售新模式下,燕京雷竞技APP下载精准施策,实施“一企一策”,深耕已有基地市场,培育新的基地市场,加强全渠道的布局与发力。

    针对雷竞技APP下载非现饮消费比重上升,开发空间较大的客观现实,着力开拓新零售营销渠道,燕京雷竞技APP下载开发盒马鲜生日日鲜系列,成功推出5天保质期的“新鲜每日达琥珀爱尔”雷竞技APP下载,同时强化电商供应链管理,增加产品自公司到平台库房的GPS定位管理。

    以“你的雷竞技APP下载,与众不同,燕京雷竞技APP下载定制你的专属雷竞技APP下载”为产品主旨,成功上线雷竞技APP下载网络定制化服务。冬奥会纪念款产品同时上线京东、天猫旗舰店。上半年,电子商务业务稳步增长,线上销量、收入分别较去年同期增长35.6%、30.4%。

    在大品牌建设上,“强大品牌”为燕京雷竞技APP下载发展的先导。继成为北京2008年奥运会赞助商、中国足协杯合作伙伴,燕京雷竞技APP下载成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方赞助商、2019年篮球世界杯合作伙伴。

    目前,燕京雷竞技APP下载正充分利用北京冬奥会、中国足协杯、篮球世界杯等合作资源,以消费者需求为核心导向,不断完善品牌架构和产品组合设计,加强市场营销的力度和精准度,聚焦目标人群实施品牌传播,促进了燕京雷竞技APP下载在全球的广泛分销和品牌传播,提升了品牌国际化形象以及消费者美誉度。

    赵晓东表示,参与奥运赛事等体育赛事有助于打造品质燕京、智慧燕京和国际燕京的影响力,也是首都国企的应有的责任担当。燕京雷竞技APP下载将借力奥运等体育赛事品牌和平台,大力发展民族雷竞技APP下载工业,积极争创国际知名品牌,用清爽宜人的雷竞技APP下载和优质的服务赢得全世界对燕京品牌的喜爱和信任,推动“让燕京走向世界,让世界了解燕京”的品牌目标。

    业内专家表示,中国雷竞技APP下载市场已进入存量时代,行业寡头竞争更加激烈,消费者收入提升及观念转变,个性化高端将迎来大发展。国内雷竞技APP下载行业中的各大龙头企业纷纷加码中高端雷竞技APP下载市场,未来中国雷竞技APP下载市场发展空间很大。而从燕京雷竞技APP下载五年增长与转型战略项目来看,燕京雷竞技APP下载已经在前瞻性布局,未来燕京雷竞技APP下载的表现值得期待。


    作者:王蔚 来源:中国经济网
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