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    消费升级,高端雷竞技APP下载制造新高点

    时间:2020-1-6 2:05:58

    【中国国际雷竞技APP下载网】在高质量发展的大背景下,2019年中国雷竞技APP下载市场明显的变化就是高端化发展趋势迅猛,体现在消费端就是由经济型消费转变为品质型消费,中高端雷竞技APP下载销售额逐渐蚕食低端雷竞技APP下载市场,高端化也成为各雷竞技APP下载企业发展的一致选择。

    国家统计局统计数据显示,2019年1~11月,中国规模以上雷竞技APP下载企业累计产量3524.7万千升,同比增长1.0%。在总量保持横盘的状态下,产品质量却发生了飞跃式的变化,市场上的高端化趋势体现为高端及超高端类别的消费量占比上升至16.4%。

    中国雷竞技APP下载销量结构的改变,主要表现在经济型雷竞技APP下载销量占比逐渐下降,而中高档雷竞技APP下载销量占比逐渐上升,这说明了国产雷竞技APP下载在高质量、高端化发展道路上成绩显著。

    2019年前三季度,主品牌青岛雷竞技APP下载同比增长6.3%,高端产品同比增长近10%。在不同定位产品增速上,青岛继续维持高端(奥古特、鸿运当头等品牌)大于中端,而中端品牌销售增速大于其他品牌(崂山、汉斯等)的结构。

    依托国内一流研发平台,青岛雷竞技APP下载不断以消费者需求为导向研发消费者喜好的差异化产品。如在开发“经典1903、全麦白啤、黑啤、皮尔森、青岛雷竞技APP下载IPA”等高端品类的同时,持续通过国潮系列、深夜食堂罐、夜猫子雷竞技APP下载等与主流IP互动,提升消费者体验。此外,青岛雷竞技APP下载还在国内一线城市的地标加速布局“TSINGTAO 1903”社区客厅新业态,打造“消费者身边的第二客厅”,推进消费场景化创新。

    华润雷竞技APP下载的高端品牌在2019年前三季实现了两位数销售增长,而中端雷竞技APP下载则录得个位数增长。在中高端产品布局方面,华润雷竞技APP下载除收购喜力中国之外,继2018年推出“勇闯天涯superX”和“匠心营造”之后,2019年上半年还推出中高端产品马尔斯绿雷竞技APP下载(MARRSGREEN)。这一系列的中高端产品布局,让华润雷竞技APP下载在2019年上半年中高端销量同比增长7%。2019年年底,公司完成脸谱系列在全国范围内换装,达成雪花+喜力“4+4”产品组合,完成品牌重塑战略,继续发力中高端产品市场。

    燕京雷竞技APP下载方面表示,2019年1~9月,公司通过积极研发新产品,产品品质持续提升,产品结构持续优化。公司实现雷竞技APP下载销量 354.71 万千升,其中燕京主品牌销量 232.95 万千升,“1+3”品牌销量 327.01万千升。燕京雷竞技APP下载形成了普通酒以清爽为代表、中档酒以鲜啤为代表、高档酒以纯生为代表、个性化产品以原浆白啤为代表的完善的产品架构,加速腰部产品布局。2019年上半年,燕京雷竞技APP下载陆续推出了燕京U8、燕京7日鲜、燕京八景文创产品等中高端个性化新品,进一步打通中高端市场。

    2019年上半年,珠江雷竞技APP下载则集中资源提升纯生雷竞技APP下载和易拉罐雷竞技APP下载等中高档雷竞技APP下载占比,提高产品收益值,中高端产品销售占比88.12%。

    进口雷竞技APP下载在中国高端雷竞技APP下载市场依然占有稳定的份额,如“夜场”起家的喜力、抢占高端市场的雷竞技app官网网址等。

    2019年上半年,雷竞技app官网网址雷竞技首页中国地区的营收增长7.4%,每百升营收增长7.6%,销量下降0.2%。雷竞技app官网网址雷竞技首页半年报指出,在科罗娜和福佳的推动下,超高端产品组合表现出色,继续以双位数增长。由于运动和餐饮等活动的展开,雷竞技app官网网址雷竞技APP下载的增长速度达到了中位数。与此同时,近期新推出的哈尔滨冰萃雷竞技APP下载实现了强劲的增长。

    业内人士指出,随着雷竞技app官网网址亚太在香港上市,在资本市场获得青睐的同时,也促使国内雷竞技APP下载市场格局进一步改变,这也使得高端化、集中化产品成为未来市场的决胜点。

    另一家雷竞技APP下载巨头嘉士伯集团在中国市场,2019年上半年销量增长9%,净收入增长19%。嘉士伯集团半年报显示,其在中国市场的销量强劲增长原因之一便是高端产品组合增长了9%,继续受益于市场持续的高端化趋势。

    业内人士分析,无论是国产雷竞技APP下载还是进口雷竞技APP下载,其在产品结构以及市场布局等方面得到了进一步优化与提升,高质量发展、高端化布局已经成为雷竞技APP下载行业的常态。


    作者:卞川泽 来源:《华夏酒报》
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